اقسم بس متأخر

حملة اقسم وغيرها من الحملات مثل الكويت تناديك تبرع بدمك وركاز والا صلاتي او حتى غيرها من الاعلانات التجارية التي تستخدم المشاهير العالمية منها مثل اعلانات ساعات اوميغا او المحلية مثل اعلان داود حسين لساعات كاسيو وبشار لعطر لكزس و موبايل نوكيا وغيرها من الاعلانات

هذه الحملات والاعلانات كلها تستخدم مفهوم تسويقي واحد

وهو التأثير على سلوك المشتري مشتري السلع او مستخدم الخدمات ومنها المجاني والتأثير المطلوب احداثه هنا يتم بواسطة استخدام الرموز

رموز من اهل الفن او الرياضة او الدين او السياسة او الثقافة او غيرها من مجالات الحياة المؤثرة على سلوك الانسان

 وفي الحملات الموجهة يستخدم عادة رموز منتقاة بعناية تناسب الشريحة المستهدفة

كمشاهير الرياضة للشباب ورموز الفن لمتابعي الفنون ورموز الدين للاوساط المحافظة  وهكذا

وفي الحملات الموجهة لشرائح مختلفة او لعموم الشعب ظهرت هذه الطريقة التي استخدمها شباب اقسم ومن قبلهم حملة اوباما وغيرها من حملات عالمية وهي مشاركة نجوم ومشاهير ورموز مختلفة تمثل الفئات والشرائح المختلفة بهدف ان يتأثر المشاهد مع الرمز الذي يمثل له قيمة معينة وهم بذلك يعتبرون ان المتلقي للاعلان يتعامل معه كوحدات مجزئة وليس كوحدة واحدة

 الا ان هناك نقطة يجب الالتفات اليها وهي تأثر المتلقي بالرموز المختلفة والمشاهير يختلف من بلد الى بلد ومن مجتمع الى مجتمع ومن ثقافة الى ثقافة ومن زمن الى زمن

مثال 

عندما كان مايكل جاكسون في الثمانينات رمز في الغناء كان تأثيره قد تعدى امريكا  و وصل الى ميدان حولي وشبابهم فقلدوه

وعندما مات عبدالحليم حافظ وجمال عبدالناصر وام كلثوم انتحر بعض محبيهم حزنا عليهم

فالامر نسبي ويختلف من بلد الى بلد ويحتاج الى دراسة الشريحة المستهدفة والى قياس مدى تقبلها للرمز وقابليتها للتأثر به

وبما اننا حالة خاصة جدا ولا نملك رمزا نجمع عليه ونتأثر به لجأنا لاستخدام الرموز المتعددة ولكن فاتنا ان ندرس مدى قابلية الشعب للتأثر بالمشاهير في الفترة الحالية

من منا تبرع بدمه تأثرا بعبدالكريم عبدالقادر او بمحمد الويس ؟

من منا يتأثر ويزيد حبه للوطن بسبب اعضاء فرقة ميامي ؟

كم واحد منا يعرف نورية السداني ويتأثر بكلماتها ؟

بالاضافة الى ان كل من يشاهد حملة اقسم يجد ان هناك على الاقل ثلاث شخصيات او اكثر لا يعرفهم 

كان الاولى استخدام الاطفال في هكذا حملات موجهة لعامة الشعب و التي تحمل معاني وطنية وانسانية فهما انقى صورة ولا يحملون اي معنى سلبي لاي مشاهد 

او استقدام شخصيات غير معروفة فتستطيع ان تصورهم بطريقة تشير الى انتماءاتهم المختلفة وميزة الشخصيات الغير معروفة ان المشاهد ينصرف الى الرسالة الاعلانية وليس الى شخوص الاعلان وانتقادهم

تحليلي هذا او نقدي ليس مقرون بحملة اقسم وان كانت الاقرب الى الساحة الان والمعنية بالنقد هذه الايام ولكنه موجه لكل الحملات المشابهة فكلهم استخدم نفس الفكرة و وقع في نفس المطب

بالاضافة الى انني اردت ان ابين وجهة نظري من خلال منظور تسويقي بحت لكي ينتبه المعنيين في هذه الحملات في المستقبل الى ان استخدام مشاهير الفن والرياضة في حملات من هذا النوع ماهو الا تضييع للمال والجهد

بالنهاية اشكر العاملين على حملة اقسم شكرا جزيلا واحيي فيهم هذه الروح الوطنية والمبادرة الى عمل حملة اعلامية تصب في حب الوطن 

خصوصا ان حملتهم تحمل معنى سامي ولا تهدف الى اي ربح مادي او معنوي

ولان جهدهم محل تقدير واعتزاز وجدنا ان حملتهم تستحق النقد وابداء الرأي فغيرها من الحملات لا تستحق سطر او نصف سطر 

 

واعتذر ان كنت قد اتهمتهم في تعليقاتي او ايميلاتي بسرقة الفكرة حيث اني لم اكن على علم بانهم قد صرحوا بان الفكرة مأخوذة من حملة بوحسين اوباما الانتخابية وان كنت اتمنى ان نعطى مثل هذه الجهود الوطنية قليل من الابتكار الكويتي الخالص لاننا قادرون على ذلك